МАКЕДОНИЈА — Една општина го преименува смогот во утринска магла за да не ја нарушува туристичката понуда, оценувајќи дека истата видливост многу подобро изгледа со соодветен опис. Новата формулација веќе се користи во објавите со фотографии од градот, каде сивиот слој е претставен како тивка сезонска мистичност.

„Не можете секоја појава да ја гледате негативно. Туристите плаќаат за атмосфера“, изјави советникот за локален развој. Пријавите за мирис на изгорено ќе бидат проследувани до одделението за промоција на традиционалното греење, а фотографиите на кои не се гледаат околните ридови ќе се објавуваат како минималистички пејзажи. Граѓаните што ги споделуваат мерењата се замолени да ги користат боите од новиот визуелен идентитет наместо вознемирувачката црвена.

Општината нагласи дека преименувањето не чини ништо, за разлика од мерките што бараат буџет, контрола и резултати. Следно се подготвува викенд-пакет за гости што сакаат да исчезнат од секојдневието, со гаранција дека од хотелскиот прозорец нема да го гледаат. На прашањето кога ќе се расчисти воздухот, советникот одговори дека туристичката кампања ќе трае додека не дувне ветер. Потоа градот ќе се промовира како успешно обновен.